露华浓粉饼(差点破产也难挡超强人气，美妆巨头露华浓其实比你想象中更能打)

淘宝优惠券 2024-02-20 07:24 131

差点破产也难挡超强人气，美妆巨头露华浓其实比你想象中更能打

前阵子美妆巨头露华浓差点破产退出中国市场的新闻相信大家还历历在目吧?

不过好在后来露华浓与债务方达成了和解,侥幸免于破产,并凭借好莱坞电影《神奇女侠1984》 的美妆合作系列“炸”回公

众视野。

可能很多95后、00后的朋友会很好奇,为什么一个非当红美妆品牌的破产消息会激起大家的叹惋。

其实早在上世纪九十年代,露华浓就已经是人尽皆知的一线美妆品牌,在那个时候和品牌进行广告合作的基本都是炙手可热的国际超模,品牌每年光是支付给超模代言人的广告费就超千万美元。

从上世纪末叱咤美妆界到本世纪差点破产,露华浓到底经历了什么?

现如今的露华浓到底又是凭借什么重新收割了国内多数女性的钱包呢?

本期内容我们带大家一探究竟。

01

三个男人打下的彩妆江山

1932年,在化学家Charles Lachmen的协助下,Charles和Joseph Resvon兄弟成立了一个美妆品牌。

为了纪念化学家Charles Lachmen为产品研发作出的贡献,Charles和Joseph两兄弟在家族姓氏Re露华浓粉饼vson的基础上以L作为化学家Lachmen的姓名代表,将品牌改名为Revlon,也就是今天国内为人熟知的“露华浓”。

露华浓的起步源于当时美国蓬勃发展的美甲市场。

上世纪三十年代,在沙龙美发和美甲是很多时髦女性的日常,不过很多沙龙里的指甲油以透明为主,在颜色的选择上也有所限制。化学家Charles和Revson兄弟很快嗅到了商机。

1932年,露华浓推出了首款不透明指甲油,提出了“猩红色指甲油搭配美艳大红唇”的经典理念。指甲油一经面世,当即凭借良好的出品和新鲜的时髦理念获得不错的反响。

Charles Resvon对指甲油的色彩具有极高的露华浓粉饼敏感度,在他的推动下,露华浓每一季都会推出不同的新色调。当指甲油成功登陆美国的药店和百货商店后,露华浓适时地加入了口红产品线,成为当时美国首家指甲油和唇膏相配套的公司。

随着三十年代末向世界各地扩展业务,露华浓的品牌实力进一步扩大,甚至在二战期间还包揽了为美军制造手榴弹和染料标记的业务。

02

人气彩妆神话书写者

尽管二战严重地打击了经济,但这丝毫没有影响露华浓扩大品类的发展步伐。在二战期间,露华浓相继推出指甲修复产品、珍珠护手霜、胭脂和粉饼等产品,并收购纽约的Graef

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